LOGO設(shè)計(jì)的技巧
① 純中文LOGO
以純中文為品牌LOGO的企業(yè)比較多，它最大的特點(diǎn)是直觀、簡(jiǎn)單粗暴，識(shí)別度高。純中文LOGO設(shè)計(jì)其實(shí)就是一種字體設(shè)計(jì)，它常用的技法是在現(xiàn)有的字體基礎(chǔ)上去做變形與創(chuàng)意。當(dāng)然也有以自己手繪為基礎(chǔ)去做調(diào)整與變化的。以純文字為L(zhǎng)OGO比較適用于一些電商、生活服務(wù)類的多元化企業(yè)。如：淘寶、當(dāng)當(dāng)、唯品會(huì)、美團(tuán)…
② 純英文LOGO
其實(shí)純英文LOGO和純中文LOGO的本質(zhì)是一致的，都是以品牌名稱為L(zhǎng)OGO，只不過(guò)一個(gè)中文一個(gè)英文。純英文LOGO在國(guó)外用的比較多，常用技法也是在現(xiàn)有英文字體的基礎(chǔ)上去做變形。如：亞馬遜、ebay、Etsy…
③ 單個(gè)字母LOGO
以單個(gè)字母為品牌LOGO的企業(yè)，通常是選擇首字母或縮寫字母進(jìn)行設(shè)計(jì)及變形，它的特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔、方便記憶。如：麥當(dāng)勞、餓了么、lofter…
④ 正負(fù)形LOGO
正負(fù)形LOGO在設(shè)計(jì)中算是特別常見(jiàn)的了，它讓作品顯得巧妙、富有內(nèi)涵。正負(fù)形設(shè)計(jì)通常采用反差比較大的配色對(duì)比，它充分利用正負(fù)空間來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容與含義，同時(shí)又不失簡(jiǎn)潔。
我最喜歡的還是300million（它曾經(jīng)是英國(guó)最頂級(jí)的創(chuàng)意工作室之一,可惜在2012年關(guān)閉了）在2005年花了兩周的時(shí)間為食品作家協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)出的LOGO，成功地運(yùn)用負(fù)空間的手法，在筆尖里勾勒出一把勺子的輪廓。
⑤ 黃金分割LOGO
眾所周知，黃金分割比例1:1.618是國(guó)際上通用的設(shè)計(jì)手法，也是最工整最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)手法，正所謂整齊即是美。在許多知名設(shè)計(jì)公司或大型企業(yè)均會(huì)采用此手法設(shè)計(jì)企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)。
⑥ 徽章LOGO
⑦ 擬物擬人LOGO
擬物擬人LOGO顧名思義就是LOGO以實(shí)物做參照，設(shè)計(jì)LOGO時(shí)通過(guò)思考得到的實(shí)物中具有代表性的元素進(jìn)行簡(jiǎn)潔化和抽象化的設(shè)計(jì)，比如建筑、動(dòng)物、人物。在品牌LOGO設(shè)計(jì)中運(yùn)用也比較廣泛，它給人一種生動(dòng)活潑的感覺(jué)。
LOGO設(shè)計(jì)的法則
① 以簡(jiǎn)為美
一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)能夠更好地適用于不同的情況。一個(gè)簡(jiǎn)單的LOGO可以用在不同的媒介上，如名片、廣告牌和徽章等，甚至可以作為網(wǎng)站的地址欄圖標(biāo)。簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)還更容易辨認(rèn)，所以通常更能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。
舉例：下圖的耐克標(biāo)志正是簡(jiǎn)潔的代表，相信大家不看名字就能一眼認(rèn)出來(lái)吧。NIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記。耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。
② LOGO要與業(yè)務(wù)相關(guān)
你設(shè)計(jì)的LOGO應(yīng)該適合它所要代表的業(yè)務(wù)。但是也要注意，一個(gè)LOGO并不需要直白地反映出公司的實(shí)際業(yè)務(wù)。
舉例：寶馬(BMW)的LOGO并不是一輛車。但是它的LOGO卻在行業(yè)中十分引人注目，而且跟公司自身也具有相關(guān)性。寶馬標(biāo)志中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天，白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋漿，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過(guò)去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以先進(jìn)的技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的氣勢(shì)和日新月異的新面貌。
③ 繼承傳統(tǒng)
潮流是屬于時(shí)尚界的，并不適用于LOGO設(shè)計(jì)。潮流就像風(fēng)一樣，說(shuō)變就變，而你花那么多時(shí)間和精力去設(shè)計(jì)，當(dāng)然不希望你的設(shè)計(jì)一夜之間就變得過(guò)時(shí)了。對(duì)于一個(gè)LOGO來(lái)說(shuō)，使用壽命長(zhǎng)是十分重要的，公司的業(yè)務(wù)持續(xù)多久，它就要有多長(zhǎng)的壽命。當(dāng)然，使用一段時(shí)間之后可以稍作改變以增加新鮮感，但是其內(nèi)在的基本理念應(yīng)該原封不動(dòng)。
舉例：羅德島州的 Malcolm Grear Designers 公司為范德堡大學(xué)設(shè)計(jì)的視覺(jué)標(biāo)識(shí)整合了長(zhǎng)久以來(lái)與該大學(xué)聯(lián)系在一起的兩個(gè)符號(hào)：橡樹(shù)葉(象征力量和堅(jiān)定)和橡子(知識(shí)的果實(shí))。這兩個(gè)元素還反映出學(xué)校是個(gè)活躍的樹(shù)木園。
④ 追求獨(dú)特
一個(gè)獨(dú)特的LOGO能夠在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。它有獨(dú)特的品質(zhì)或風(fēng)格，能精確地描繪出客戶的商業(yè)全景。但是，怎樣才能創(chuàng)造出一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的LOGO呢？最好的方法是開(kāi)始時(shí)集中精力設(shè)計(jì)一個(gè)容易辨認(rèn)的LOGO，讓人光看形狀或輪廓就能夠分辨出來(lái)。僅用黑白兩色能幫助你創(chuàng)造出獨(dú)特的標(biāo)識(shí)，因?yàn)楹诎椎膶?duì)比能使形狀和設(shè)計(jì)概念更加突出。對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，顏色固然很重要，但是形狀才是頭等重要的。
舉例：下圖是英國(guó)設(shè)計(jì)師nido為手機(jī)和手機(jī)配件批發(fā)商 Talkmore設(shè)計(jì)的LOGO。在這個(gè)LOGO中，nido巧妙地將“ Talkmore”中的字母“a”和“e轉(zhuǎn)化成引號(hào)的樣子，暗指公司的業(yè)務(wù)內(nèi)容。LOGO中的其他字母都是黑色，只有a和e使用了彩色，吸引人們注意它們的引號(hào)形態(tài)。這個(gè)例子充分證明，文本也可以十分靈動(dòng)獨(dú)特。
⑤ 方便記憶
一個(gè)可靠的LOGO設(shè)計(jì)能夠讓人過(guò)目難忘，哪怕只是簡(jiǎn)短的一瞥，例如坐在公交車?yán)锏某丝屯高^(guò)車窗看路邊的廣告牌，以及汽車的車身廣告，很多情況下，人們只有一瞥的時(shí)間來(lái)注意你的LOGO，所以設(shè)計(jì)的LOGO一定要方便記憶。
舉例：下圖的LOGO是 Malcolm Grear Designers為新貝德福德捕鯨博物館(New Bedford Whaling Museum)設(shè)計(jì)的。這家是專門介紹美國(guó)捕鯨業(yè)歷史最大的博物館。在那個(gè)時(shí)候，商船和捕鯨船主要是帆船。 MalcolmGrear Designers采用負(fù)空間的手法在船帆中顯現(xiàn)出鯨魚(yú)尾鰭的形狀，傳遞出帆船時(shí)代的捕鯨業(yè)”這個(gè)概念，讓人一眼就能記住它。
最后一定要記住，堅(jiān)守這些規(guī)則，你將更有可能創(chuàng)造出一個(gè)經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)、讓人印象深刻的LOGO。但是你也可以打破那些條條框框，嘗試不同的方向，創(chuàng)造出非同一般的設(shè)計(jì)。
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