一、設(shè)計(jì)形式
估計(jì)很少有人說(shuō)得清何為設(shè)計(jì)形式，百度對(duì)形式的定義是這樣的：指把諸多要素統(tǒng)一起來(lái)的結(jié)構(gòu)方式和表現(xiàn)方式，與內(nèi)容相對(duì)。
根據(jù)這個(gè)定義結(jié)合我自己多年對(duì)設(shè)計(jì)形式的思考，我認(rèn)為設(shè)計(jì)形式應(yīng)該主要指以下三項(xiàng)內(nèi)容：
01.設(shè)計(jì)風(fēng)格
設(shè)計(jì)風(fēng)格通常源于藝術(shù)風(fēng)格，是藝術(shù)作品在整體上呈現(xiàn)出的具有代表性的獨(dú)特面貌，需要比較長(zhǎng)的時(shí)間才能形成。同樣的內(nèi)容通過(guò)不同的風(fēng)格，可以演繹出完全不一樣了效果，就好像音樂(lè)、電影、藝術(shù)一樣。
近幾年比較流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格有：國(guó)潮風(fēng)、3Ｄ風(fēng)、賽博朋克風(fēng)、故障藝術(shù)風(fēng)、酸性風(fēng)、孟菲斯風(fēng)、拼貼風(fēng)、蒸汽波風(fēng)等等。
▲國(guó)潮風(fēng)
▲酸性風(fēng)
▲賽博朋克風(fēng)
▲拼貼風(fēng)
02.構(gòu)圖
構(gòu)圖這個(gè)詞在攝影和繪畫(huà)中也經(jīng)常提到，它的定義是把要表現(xiàn)的元素適當(dāng)?shù)亟M織起來(lái)，構(gòu)成一個(gè)協(xié)調(diào)的完整的畫(huà)面。像拍攝的角度、元素在版面中的走勢(shì)、各元素在版面中所占的比例、所在的位置等都是屬于構(gòu)圖。
設(shè)計(jì)中常用的構(gòu)圖有居中構(gòu)圖、左右構(gòu)圖、上下構(gòu)圖、對(duì)角構(gòu)圖、環(huán)繞構(gòu)圖、曲線(xiàn)構(gòu)圖、對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖、發(fā)散式構(gòu)圖、分散構(gòu)圖、仰視、俯視、平視、廣角鏡頭等等。
▲對(duì)角構(gòu)圖
▲對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖
▲環(huán)繞構(gòu)圖
▲發(fā)散構(gòu)圖
▲俯視
▲仰視
03.元素的創(chuàng)意組合
還有一些不錯(cuò)的設(shè)計(jì)形式，既不是設(shè)計(jì)風(fēng)格很特別，也不能簡(jiǎn)單用構(gòu)圖一詞來(lái)概括，它們其實(shí)是把設(shè)計(jì)元素做了創(chuàng)意組合。比如雙重曝光、正負(fù)圖形、符號(hào)化，再比如夸張、擬人、比喻、嫁接等創(chuàng)意手法也是屬于設(shè)計(jì)形式。
▲雙重曝光
▲正負(fù)形
▲符號(hào)化
▲夸張
▲比喻
▲擬人
二、如何做？
現(xiàn)在大家應(yīng)該了解了什么是設(shè)計(jì)形式了吧？那么如何讓我們的設(shè)計(jì)具有比較強(qiáng)的形式感呢？重點(diǎn)是做好下面這兩個(gè)關(guān)鍵詞：反差和新穎。
01、反差
如果一件設(shè)計(jì)作品能在視覺(jué)上形成反差，那么它的視覺(jué)沖擊力一定很強(qiáng)，形式感也自然有。比如下圖是一個(gè)人騎著自行車(chē)行駛在一條圓環(huán)形的公路上，這種場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)生活中的場(chǎng)景形成了強(qiáng)烈的反差，所以形式感很強(qiáng)。
再比如下圖這組迪拜旅游的海報(bào)，設(shè)計(jì)師把眾多的元素分別嵌入在半圓環(huán)之內(nèi)，然后組合成一個(gè)類(lèi)似隧道的視覺(jué)主體，這也是一個(gè)有著強(qiáng)烈視覺(jué)反差的畫(huà)面，所以形式感也特別強(qiáng)。
藝術(shù)海報(bào)的形式感是非常強(qiáng)的，有很多形式可以借鑒到商業(yè)設(shè)計(jì)中去。
比如在正常情況下，海報(bào)中的文字都必須要完全露出，不能被遮擋，而下圖海報(bào)反其道而行之，設(shè)計(jì)師直接把膠帶貼在版面中央，遮住了一大塊文字內(nèi)容，文字識(shí)別性雖然有所下降，但是形式感和視覺(jué)沖擊力卻得到了大大的提升。
02、新穎
有形式感的設(shè)計(jì)也不一定能讓人眼前一亮，因?yàn)橛行┰O(shè)計(jì)形式已經(jīng)是很老了，市面上同類(lèi)型的作品非常多，所以?xún)?yōu)秀的設(shè)計(jì)形式還要講究“新穎”二字。
當(dāng)然，新穎也只是相對(duì)而言，所以通常我們只需做到在同行業(yè)或同類(lèi)型的設(shè)計(jì)中比較新穎就好，而不必放眼所有行業(yè)、所有類(lèi)別。
比如現(xiàn)在節(jié)氣、節(jié)假日類(lèi)型的海報(bào)大多都是采用插畫(huà)風(fēng)格，偶爾有一些合成海報(bào)，所以當(dāng)京東的端午海報(bào)使用3Ｄ風(fēng)格時(shí)，形式就會(huì)比較新穎。
再比如大多數(shù)背景板都喜歡采用橫向構(gòu)圖，把視覺(jué)元素橫排在版面底部，而主題則橫排在版面上方垂直居中的位置，所以像下圖這種使用左右構(gòu)圖、且把主題文字豎排的背景板設(shè)計(jì)就比較新穎。
實(shí)例：長(zhǎng)隆馬戲海報(bào)設(shè)計(jì)
長(zhǎng)隆度假區(qū)主要分為廣州度假區(qū)和珠海度假區(qū)，當(dāng)在設(shè)計(jì)長(zhǎng)隆的集團(tuán)海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，客戶(hù)通常會(huì)要求兩個(gè)園區(qū)的產(chǎn)品在畫(huà)面中所占的比例要一樣，而且要有明顯區(qū)分，不能混作一團(tuán)，所以幾乎所有涉及到集團(tuán)產(chǎn)品的海報(bào)，都是采用左右構(gòu)圖把兩個(gè)園區(qū)的產(chǎn)品分布在兩側(cè)。
當(dāng)這次我們接到長(zhǎng)隆馬戲總稿（涵蓋廣州馬戲和珠海馬戲）的海報(bào)時(shí)，我就想著要換一種方式來(lái)做，剛好這次的海報(bào)輸出尺寸只有豎版、沒(méi)有橫板，所以我決定把兩個(gè)區(qū)域的產(chǎn)品分為上下兩層，我以馬戲海報(bào)的常用元素：云，作為上部分產(chǎn)品的支撐。大致草圖如下:
當(dāng)然，我們也可以像下圖一樣，把一個(gè)園區(qū)的產(chǎn)品倒轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)放在畫(huà)面頂部。
但這種做法由于所有產(chǎn)品都被顛倒了，所以客戶(hù)比較難接受，況且從新穎的角度來(lái)說(shuō)，第一種做法會(huì)更少見(jiàn)一點(diǎn)，所以我決定執(zhí)行第一個(gè)方向。
首先，找一張星空?qǐng)D片作為背景，然后用云層素材做出如下效果，并加上兩個(gè)園區(qū)的主體建筑，色彩和質(zhì)感可以先不管，我們后面再調(diào)。
然后，把主要的產(chǎn)品放進(jìn)來(lái)，注意各產(chǎn)品要與云層有所穿插。為了加強(qiáng)畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力和空間感，用兩個(gè)往外沖的產(chǎn)品分別放在最右下角，并且拉大使其有一種沖出畫(huà)面的感覺(jué)。同樣，上半部分位于前面一兩個(gè)元素也要大一些，而其他元素可以小一些。
接下來(lái)就可以調(diào)顏色和一些細(xì)節(jié)了，所有元素的色調(diào)都要偏向紫紅色，而且呈逆光效果。
然后得到如下效果。
接下來(lái)我們可以把logo和文案加上去，由于此海報(bào)要投放在海外，所以文案為英文，為了貼合馬戲的調(diào)性，我給主題文字添加了一個(gè)金屬效果。
最后再調(diào)整一下細(xì)節(jié)，就做完了。
由于形式比較新穎，而且很好的滿(mǎn)足了設(shè)計(jì)需求，最終這張海報(bào)幾乎是一稿過(guò)，客戶(hù)只要求改動(dòng)了一些細(xì)節(jié)和文案就出街了。
三、結(jié)語(yǔ)
設(shè)計(jì)形式除了要新穎、好看、沖擊力強(qiáng)之外，最重要的是必須要適合所要表現(xiàn)的主題或產(chǎn)品，設(shè)計(jì)形式的目的是要把內(nèi)容更好地表現(xiàn)出來(lái)，如果為了形式而破壞內(nèi)容是不可取的。
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