UI 設(shè)計(jì)師在做需求的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)接到以提升點(diǎn)擊率為目標(biāo)的需求。
提升點(diǎn)擊率，設(shè)計(jì)師朋友第一反應(yīng)就是提升操作功能的視覺(jué)搶點(diǎn)，從而強(qiáng)化功能操作，提升點(diǎn)擊率。
如何系統(tǒng)的提升點(diǎn)擊率，我這里總結(jié)出 4 個(gè)方向，看完之后你一定會(huì)有所收獲。
本文大綱如下：
- 布局設(shè)計(jì)
- 文案設(shè)計(jì)
- 引導(dǎo)設(shè)計(jì)
- 營(yíng)造場(chǎng)景感
不同的布局，會(huì)對(duì)點(diǎn)擊率產(chǎn)生很大的影響。
操作按鈕布局越明顯，點(diǎn)擊率越高。
微博將發(fā)送微博放置在下拉菜單里面。用戶只有點(diǎn)擊加號(hào)，出現(xiàn)下拉菜單，點(diǎn)擊發(fā)微博，才可以進(jìn)行寫(xiě)微博的流程。
推特為了鼓勵(lì)用戶發(fā)推特，將發(fā)布按鈕做在首頁(yè)內(nèi)容區(qū)懸浮。單純看布局的情況下，推特這種做法顯著提升點(diǎn)擊率。
微博將添加按鈕沒(méi)有像推特一樣內(nèi)容區(qū)懸浮，是基于平臺(tái)定位。
微博更偏大 v 的發(fā)言平臺(tái)，普通用戶的場(chǎng)景是看大 v 的微博，而不是發(fā)微博。推特更多的是鼓勵(lì)普通用戶發(fā)推特。點(diǎn)擊率高的布局，一般而言：
- 內(nèi)容區(qū)懸浮點(diǎn)擊率高于固定位置按鈕
- 視覺(jué)流前面的位置點(diǎn)擊率高于視覺(jué)流后面的位置
- 面形按鈕點(diǎn)擊率高于線形按鈕，線形按鈕高于文字按鈕
文案的好壞，影響用戶點(diǎn)擊率。
就像一篇文章，如果標(biāo)題文案取得好，那么閱讀量就會(huì)高。標(biāo)題取得差，那么閱讀量會(huì)很慘。
以按鈕的文案為例。圖 1 的購(gòu)買按鈕文案為馬上搶。圖 2 的購(gòu)買按鈕文案為領(lǐng)劵購(gòu)買，券后?2499。圖 2 文案含有利益點(diǎn)，點(diǎn)擊誘惑好于圖 1。
想要通過(guò)文案提升按鈕的點(diǎn)擊率，一般有以下 3 種方法：
- 強(qiáng)化利益點(diǎn)，讓用戶有動(dòng)力點(diǎn)擊
- 強(qiáng)化稀缺感，制造緊迫感
- 文案通俗易懂，符合用戶認(rèn)知，用戶易理解
通過(guò)浮層氣泡、動(dòng)效等方式引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，提升點(diǎn)擊率，這種設(shè)計(jì)可以大程度提升點(diǎn)擊率。
今日頭條為了提升 push 打開(kāi)率。在出現(xiàn)彈窗時(shí)，通過(guò)動(dòng)效指引提示，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊開(kāi)啟推送通知。
拼多多砍價(jià)免費(fèi)拿界面，主按鈕會(huì)通過(guò)大小變化，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊按鈕，提升點(diǎn)擊率。
通過(guò)氣氛和場(chǎng)景營(yíng)造。讓用戶感覺(jué)熟悉和親切，從而提升點(diǎn)擊率。
如下圖所示，設(shè)計(jì)一個(gè)搜索功能，功能調(diào)用百度。
如下圖所示，有兩個(gè)方案。圖 1 是普通的搜索框，用戶在搜索框里面輸入關(guān)鍵詞。
而圖 2 和百度搜索一樣。用戶熟悉和親切度更明顯，使用圖 2 方案更能提升用戶點(diǎn)擊搜索的欲望。
以上的 4 個(gè)方向是提升點(diǎn)擊率的有效手段，基于這 4 個(gè)方向可以擴(kuò)展出很多設(shè)計(jì)方案出來(lái)。
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