大部分客戶都是很挑剔的，所以一稿過(guò)是很多設(shè)計(jì)師的夢(mèng)想，其實(shí)客戶也不是刻意要刁難設(shè)計(jì)師，如果你的設(shè)計(jì)方案能夠把設(shè)計(jì)需求展現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)還有一套正確的設(shè)計(jì)邏輯，那么客戶也是很容易被說(shuō)服的。
近幾年，把主視覺(jué)符號(hào)化就是非常主流的一種做法，經(jīng)常出現(xiàn)在一些中大型品牌的宣傳海報(bào)中，因?yàn)榇蠹叶枷氪蛟斐鰧儆谧约旱某?jí)符號(hào)，而且把視覺(jué)符號(hào)化有以下三個(gè)特點(diǎn)：
- 讓畫面有記憶點(diǎn)；
- 提升畫面視覺(jué)沖擊力和形式感；
- 方便延展和視覺(jué)統(tǒng)一。
這樣的案例有很多，比如微笑趣泡把微笑符號(hào)應(yīng)用在logo設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、吉祥物設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、以及TVC等視覺(jué)設(shè)計(jì)和廣告宣傳中。
logo中的字母U變成微笑；
包裝的視覺(jué)圖形是微笑的表情；
吉祥物的表情都是微笑；
TVC中融入了大量的微笑符號(hào)。
再比如從去年雙12開(kāi)始，支付寶大部分海報(bào)都以搜索框作為核心視覺(jué)符號(hào)。通常是把搜索框這個(gè)符號(hào)場(chǎng)景化，讓中間的輸入框部分變成展示產(chǎn)品（服務(wù)）的一個(gè)空間。
所以，超級(jí)符號(hào)式海報(bào)可不單單是把畫面的元素組合成logo圖形，那正確的打開(kāi)方式是怎樣的呢？
舉個(gè)例子，前段時(shí)間我們給長(zhǎng)隆的國(guó)慶營(yíng)銷提案設(shè)計(jì)了一組海報(bào)，主題為“在一起 幸福ing”。我們來(lái)分析一下，這里面哪個(gè)才是創(chuàng)作畫面需要抓住的關(guān)鍵詞。
- “在一起”是一種狀態(tài)，通過(guò)畫面的模特和元素就能體現(xiàn)，不是影響創(chuàng)意的關(guān)鍵；
- “幸！笆且环N調(diào)性和氛圍，可以通過(guò)人物的狀態(tài)、元素的構(gòu)成和色調(diào)體現(xiàn)，對(duì)創(chuàng)意的決定性也不大。
所以我們需要抓住的關(guān)鍵詞是“ing”，ing翻譯過(guò)來(lái)就是進(jìn)行時(shí)、此刻、開(kāi)始的意思。
根據(jù)解讀出來(lái)的“進(jìn)行時(shí)、此刻、開(kāi)始”這幾個(gè)詞，蔥爺想到了以下這幾個(gè)圖形：
我們同樣用淘汰法來(lái)進(jìn)行選擇。
- 首先是三角形播放符號(hào)，這個(gè)符號(hào)被一些視頻和直播平臺(tái)已經(jīng)用爛了，所以我們就不用了。
- 啟動(dòng)符號(hào)感覺(jué)跟旅游行業(yè)的調(diào)性相差有點(diǎn)遠(yuǎn)，所以也不是太合適。
- 用拍照框以及類似視頻播放框這種圖形，把畫面中的核心元素框住，或者整個(gè)畫面框住的做法長(zhǎng)隆在不久前都用過(guò)，客戶自然也不會(huì)再用了。
所以，最終我們選擇了用播放進(jìn)度條這個(gè)圖形符號(hào)。
將圖形優(yōu)化升級(jí)有三個(gè)主要目的：
- 一是使其具備一定的獨(dú)特性和品牌屬性；
- 二是增強(qiáng)其美觀性；
- 三是使其更符合畫面的需求。
于是我把進(jìn)度條圖形做了如下優(yōu)化：
- 增加了播放和音量符號(hào)，增強(qiáng)符號(hào)的識(shí)別性；
- 把中間進(jìn)度拖動(dòng)的按鈕設(shè)計(jì)成愛(ài)心，呼應(yīng)主題中的幸福二字；
- 主色調(diào)中的藍(lán)色和玫紅色是長(zhǎng)隆的品牌色。
這是最關(guān)鍵的一步，首先我們要解決兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是元素組合的形式，一個(gè)是設(shè)計(jì)風(fēng)格。這兩點(diǎn)我們都可以從天貓貓頭系列海報(bào)中找到答案，因?yàn)槊磕晏熵堧p十一都會(huì)聯(lián)合眾多品牌推出一系列海報(bào)，至今已有幾百?gòu)垼瑤缀跄依诉@些年設(shè)計(jì)圈里所有最主流的設(shè)計(jì)風(fēng)格和符號(hào)化海報(bào)的元素組合方式。
比如下圖的形式為用主要元素組合成符號(hào)圖形，風(fēng)格為3Ｄ。
下圖的形式是把符號(hào)圖形處理成負(fù)形，風(fēng)格為合成。
下圖的形式為把圖形符號(hào)設(shè)計(jì)成一個(gè)可以承載很多元素的平臺(tái)，風(fēng)格為插畫風(fēng)。
下圖的形式為把圖形符號(hào)設(shè)計(jì)成一個(gè)容納與品牌相關(guān)元素的空間，形式為3D加合成。
下圖的形式為把圖形符號(hào)作為畫面的一個(gè)背景元素，風(fēng)格為3Ｄ加合成。
下圖的形式是把圖形符號(hào)變成一個(gè)線框，框住畫面中的核心元素，風(fēng)格為3Ｄ加合成。
下圖的形式為把圖形輪廓場(chǎng)景化，即把貓頭的輪廓圖變成鐵軌，風(fēng)格為3Ｄ。
下圖的形式為把圖形符號(hào)場(chǎng)景化，即看上去很真實(shí)的一個(gè)場(chǎng)景剛好組合成該符號(hào)的樣子。風(fēng)格為合成。
根據(jù)播放條這個(gè)符號(hào)的特點(diǎn)，最終我們選擇了把該圖形設(shè)計(jì)成一個(gè)平臺(tái)，不過(guò)與上面把貓頭符號(hào)設(shè)計(jì)成平臺(tái)不同的是，我們只能把平臺(tái)的橫截面變成進(jìn)度條圖形。然后根據(jù)長(zhǎng)隆一貫喜歡用真實(shí)產(chǎn)品的喜好以及該形式的特點(diǎn)，所以我們選擇了合成風(fēng)格。
注：上圖展示的是長(zhǎng)隆海洋王國(guó)分園區(qū)的海報(bào)，我們看還可以根據(jù)這一形式延展其他分園區(qū)的海報(bào)，甚至是把這個(gè)進(jìn)度條符號(hào)用到H5?朋友圈、話題圖等設(shè)計(jì)中去。
以上列舉的案例都是圖形符號(hào)，但超級(jí)符號(hào)不一定是一個(gè)圖形符號(hào)，也可以是一個(gè)動(dòng)作，比如麥當(dāng)勞把吃漢堡的動(dòng)作變成一個(gè)符號(hào):
可以是一個(gè)IP形象，比如M&M豆豆的各大設(shè)計(jì)中都會(huì)出現(xiàn)他們的公仔：
還可以是一組花紋，比如LV和BURBERRY會(huì)把屬于他們各自經(jīng)典的花紋印在產(chǎn)品上。
可以是產(chǎn)品的造型，比如可口可樂(lè)的很多海報(bào)都是以其玻璃瓶作為畫面核心元素。
還可以是文字，比如京東雙11和京東618海報(bào)。
一個(gè)優(yōu)秀的符號(hào)可以成為成為一張海報(bào)的重要賣點(diǎn)，但并不是說(shuō)這么做客戶就一定會(huì)買單，首先你還得把品牌和主題的調(diào)性、氛圍做對(duì)，你還要把客戶需要傳達(dá)的內(nèi)容準(zhǔn)確展現(xiàn)出來(lái)，另外你還得盡量把細(xì)節(jié)做好，客戶買單的往往是總體的大感覺(jué)，而不僅僅是某一個(gè)方面。
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