一、設(shè)計形式
估計很少有人說得清何為設(shè)計形式，百度對形式的定義是這樣的：指把諸多要素統(tǒng)一起來的結(jié)構(gòu)方式和表現(xiàn)方式，與內(nèi)容相對。
根據(jù)這個定義結(jié)合我自己多年對設(shè)計形式的思考，我認為設(shè)計形式應(yīng)該主要指以下三項內(nèi)容：
01.設(shè)計風格
設(shè)計風格通常源于藝術(shù)風格，是藝術(shù)作品在整體上呈現(xiàn)出的具有代表性的獨特面貌，需要比較長的時間才能形成。同樣的內(nèi)容通過不同的風格，可以演繹出完全不一樣了效果，就好像音樂、電影、藝術(shù)一樣。
近幾年比較流行的設(shè)計風格有：國潮風、3Ｄ風、賽博朋克風、故障藝術(shù)風、酸性風、孟菲斯風、拼貼風、蒸汽波風等等。
▲國潮風
▲酸性風
▲賽博朋克風
▲拼貼風
02.構(gòu)圖
構(gòu)圖這個詞在攝影和繪畫中也經(jīng)常提到，它的定義是把要表現(xiàn)的元素適當?shù)亟M織起來，構(gòu)成一個協(xié)調(diào)的完整的畫面。像拍攝的角度、元素在版面中的走勢、各元素在版面中所占的比例、所在的位置等都是屬于構(gòu)圖。
設(shè)計中常用的構(gòu)圖有居中構(gòu)圖、左右構(gòu)圖、上下構(gòu)圖、對角構(gòu)圖、環(huán)繞構(gòu)圖、曲線構(gòu)圖、對稱構(gòu)圖、發(fā)散式構(gòu)圖、分散構(gòu)圖、仰視、俯視、平視、廣角鏡頭等等。
▲對角構(gòu)圖
▲對稱構(gòu)圖
▲環(huán)繞構(gòu)圖
▲發(fā)散構(gòu)圖
▲俯視
▲仰視
03.元素的創(chuàng)意組合
還有一些不錯的設(shè)計形式，既不是設(shè)計風格很特別，也不能簡單用構(gòu)圖一詞來概括，它們其實是把設(shè)計元素做了創(chuàng)意組合。比如雙重曝光、正負圖形、符號化，再比如夸張、擬人、比喻、嫁接等創(chuàng)意手法也是屬于設(shè)計形式。
▲雙重曝光
▲正負形
▲符號化
▲夸張
▲比喻
▲擬人
二、如何做？
現(xiàn)在大家應(yīng)該了解了什么是設(shè)計形式了吧？那么如何讓我們的設(shè)計具有比較強的形式感呢？重點是做好下面這兩個關(guān)鍵詞：反差和新穎。
01、反差
如果一件設(shè)計作品能在視覺上形成反差，那么它的視覺沖擊力一定很強，形式感也自然有。比如下圖是一個人騎著自行車行駛在一條圓環(huán)形的公路上，這種場景與現(xiàn)實生活中的場景形成了強烈的反差，所以形式感很強。
再比如下圖這組迪拜旅游的海報，設(shè)計師把眾多的元素分別嵌入在半圓環(huán)之內(nèi)，然后組合成一個類似隧道的視覺主體，這也是一個有著強烈視覺反差的畫面，所以形式感也特別強。
藝術(shù)海報的形式感是非常強的，有很多形式可以借鑒到商業(yè)設(shè)計中去。
比如在正常情況下，海報中的文字都必須要完全露出，不能被遮擋，而下圖海報反其道而行之，設(shè)計師直接把膠帶貼在版面中央，遮住了一大塊文字內(nèi)容，文字識別性雖然有所下降，但是形式感和視覺沖擊力卻得到了大大的提升。
02、新穎
有形式感的設(shè)計也不一定能讓人眼前一亮，因為有些設(shè)計形式已經(jīng)是很老了，市面上同類型的作品非常多，所以優(yōu)秀的設(shè)計形式還要講究“新穎”二字。
當然，新穎也只是相對而言，所以通常我們只需做到在同行業(yè)或同類型的設(shè)計中比較新穎就好，而不必放眼所有行業(yè)、所有類別。
比如現(xiàn)在節(jié)氣、節(jié)假日類型的海報大多都是采用插畫風格，偶爾有一些合成海報，所以當京東的端午海報使用3Ｄ風格時，形式就會比較新穎。
再比如大多數(shù)背景板都喜歡采用橫向構(gòu)圖，把視覺元素橫排在版面底部，而主題則橫排在版面上方垂直居中的位置，所以像下圖這種使用左右構(gòu)圖、且把主題文字豎排的背景板設(shè)計就比較新穎。
實例：長隆馬戲海報設(shè)計
長隆度假區(qū)主要分為廣州度假區(qū)和珠海度假區(qū)，當在設(shè)計長隆的集團海報設(shè)計時，客戶通常會要求兩個園區(qū)的產(chǎn)品在畫面中所占的比例要一樣，而且要有明顯區(qū)分，不能混作一團，所以幾乎所有涉及到集團產(chǎn)品的海報，都是采用左右構(gòu)圖把兩個園區(qū)的產(chǎn)品分布在兩側(cè)。
當這次我們接到長隆馬戲總稿（涵蓋廣州馬戲和珠海馬戲）的海報時，我就想著要換一種方式來做，剛好這次的海報輸出尺寸只有豎版、沒有橫板，所以我決定把兩個區(qū)域的產(chǎn)品分為上下兩層，我以馬戲海報的常用元素：云，作為上部分產(chǎn)品的支撐。大致草圖如下:
當然，我們也可以像下圖一樣，把一個園區(qū)的產(chǎn)品倒轉(zhuǎn)過來放在畫面頂部。
但這種做法由于所有產(chǎn)品都被顛倒了，所以客戶比較難接受，況且從新穎的角度來說，第一種做法會更少見一點，所以我決定執(zhí)行第一個方向。
首先，找一張星空圖片作為背景，然后用云層素材做出如下效果，并加上兩個園區(qū)的主體建筑，色彩和質(zhì)感可以先不管，我們后面再調(diào)。
然后，把主要的產(chǎn)品放進來，注意各產(chǎn)品要與云層有所穿插。為了加強畫面的視覺沖擊力和空間感，用兩個往外沖的產(chǎn)品分別放在最右下角，并且拉大使其有一種沖出畫面的感覺。同樣，上半部分位于前面一兩個元素也要大一些，而其他元素可以小一些。
接下來就可以調(diào)顏色和一些細節(jié)了，所有元素的色調(diào)都要偏向紫紅色，而且呈逆光效果。
然后得到如下效果。
接下來我們可以把logo和文案加上去，由于此海報要投放在海外，所以文案為英文，為了貼合馬戲的調(diào)性，我給主題文字添加了一個金屬效果。
最后再調(diào)整一下細節(jié)，就做完了。
由于形式比較新穎，而且很好的滿足了設(shè)計需求，最終這張海報幾乎是一稿過，客戶只要求改動了一些細節(jié)和文案就出街了。
三、結(jié)語
設(shè)計形式除了要新穎、好看、沖擊力強之外，最重要的是必須要適合所要表現(xiàn)的主題或產(chǎn)品，設(shè)計形式的目的是要把內(nèi)容更好地表現(xiàn)出來，如果為了形式而破壞內(nèi)容是不可取的。
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